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现象:国内新万博体育家具企业的营销炒作

2013-10-24         
  • 参加新万博体育论坛,他发现现在消费者的提问越来越专业,因此在设计上新万博体育家具出现了融合现代设计元素的产品,尤其是一些南方新万博体育企业,但现在也有比较时尚的产品,杨燕 皇林苑新万博体育家具总
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    现象:国内新万博体育家具企业的营销炒作
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      随着市场受众群体的扩大,新万博体育家具为越来越多的人熟知,而新万博体育企业也开始频推新招,无论是在营销上还是在家具设计上可谓动静不小,在这一过程中,一些企业开始思索传承数百年的新万博体育文化应该如何延续。   市场观察   现象:联手传统文化推形象   新万博体育家具本身为中式文化的集大成者,目前一些新万博体育企业在打造品牌形象时,将新万博体育家具与其他传统文化结合,用另辟蹊径的方式传达新万博体育家具的文化内涵。   前不久,连天红中式宫廷新万博体育家具冠名赞助京剧大赛,在新万博体育业内这样的宣传方式还并不多见。对此,连天红中式宫廷新万博体育家具宣传部经理胡微尉表示,京剧与新万博体育同属国粹,赞助京剧大赛是传统产业赞助传统文化的典型,与其他的宣传方式相比,显然更有利于大众对传统文化的关注。   在冠名京剧大赛的同时,连天红还在国内悬赏百万元,为仙游骑石马看家具上联征集下联,巨额奖金引来众多眼球。   胡微尉表示,征联活动现在已有将近万人参与,发出奖金已达60万元。虽然此次活动源自连天红董事长李机能的“娱乐精神”,但选择对联这一方式的背后仍有深意,胡微尉表示,古香古色的对联正好与新万博体育家具的文化内涵彼此呼应,“新万博体育家具有独特的文化特点,在宣传方式上也应该别出心裁,并且我们的确也发现了一些颇为经典的下联”。   业内人士表示,古老的新万博体育文化的确需要“尝鲜”新的推广方式,这样能够进一步拉近市场距离,在获得市场关注度的同时,接触人们对新万博体育家具的审美以及使用需求,从而获得新的设计灵感,让古老的新万博体育家具开出新花。   现象:普及新万博体育知识成主流   要买到真材实料、器型优美的新万博体育家具需要具有相当的新万博体育知识,但在采访中,不少新万博体育业内人士表示,目前许多消费者对新万博体育家具的了解并不多,对以假乱真、以次充好的家具难以辨识,有的甚至“只买便宜的”。   目前新万博体育行业门槛低,粗制滥造的家具涌入市场后让消费者对家具更难辨识,宣明典居古典家具董事长傅军民在举办完首次新万博体育论坛后表示,新万博体育行业参差不齐的制作水平浪费了不少珍贵的新万博体育原料,而人们对新万博体育家具的投机心理,也在一定程度上加剧了小企业的无序竞争。因此,在购买新万博体育家具时,消费者应该提高购买要求,出手精品,对以次充好的产品形成市场挤出。   劣质的新万博体育家具对新万博体育行业的发展影响很大,胡微尉认为,在购买到材质假冒、工艺低劣的新万博体育家具后,人们会对新万博体育家具产生不信任,进而对新万博体育传统文化丧失一定信心,同时也会给行业带来一定的负面影响。   胡微尉建议,在购买新万博体育家具前,最好多方面了解新万博体育知识,参加新万博体育论坛、讲座是比较有效的方法,而新万博体育企业也应该更多建立这样的平台便于人们了解相关知识,例如连天红的企业官网上就有专版来讲解新万博体育知识、介绍产品,并同时向消费者开放工厂,在参观的过程当中,消费者能直观地接触并了解一些新万博体育常识。   此外,一些新万博体育卖场也在定期开展新万博体育讲座,爱家新万博体育大观楼总经理助理潘团结告诉记者,爱家新万博体育知识论坛一般每月一次,他发现现在消费者的提问越来越专业,“普及新万博体育知识既能与消费者互动,对新万博体育文化的传承也有好处”。   从事IT行业的宋先生是一名新万博体育家具发烧友,坚持参加某卖场的新万博体育知识讲座,他告诉记者,听多了再看新万博体育家具更有“味儿”,家具好不好也能看出些门道儿。   现象:新万博体育家具尝试现代设计   承了数百年的新万博体育家具如今也在悄然发生变化。潘团结表示,新万博体育消费群体正在逐渐年轻化,因此在设计上新万博体育家具出现了融合现代设计元素的产品,尤其是一些南方新万博体育企业,不少都在试水古典与现代结合的制作方式。   宣明典居则是尝试新万博体育家具“现代化”的企业之一,傅军民告诉记者,从去年起他开始尝试将古典家具累赘的细节简化,加入现代元素,让家具更符合现代人的审美标准。   连天红在家具的器型、图案上也进行了调整,胡微尉表示,目前新万博体育家具的受众有年轻化倾向,虽然市场中大多数消费者还是青睐其古色古韵,但也有消费者更喜欢器型新颖、有现代感造型的新万博体育家具。据悉,不久连天红将推出现代原创家具,以新万博体育材料制造完全现代的家具。   虽然新万博体育家具可以融入一些现代特点,但经典的器型必须要坚守,皇林苑新万博体育家具总经理杨燕表示,皇林苑的家具也在局部细节上进行了更新,将原来显得沉闷的图案变为更加活泼时尚的吉祥画、牡丹图等,这样的局部改变也得到了市场认可。   对于新万博体育企业在家具设计上的微调,消费者也看在眼里,在某卖场的新万博体育专区,打算购买罗汉床的王先生告诉记者,家里的装修正好是新中式风格,因此他想选择线条简单、图案清爽的罗汉床摆放在客厅里,“以前罗汉床的扶手、背图都很古老,但现在也有比较时尚的产品,选择的余地更多了。”   业内说法   消费心态要回归理性   杨燕 皇林苑新万博体育家具总经理   消费者成熟的购买心态对市场的有序发展影响很大,如果消费者都选择购买精品家具,做工差的新万博体育家具市场会越来越小。目前新万博体育企业与消费者都在不断成熟,虽然对市场上品相、工艺不到位的家具有影响,但是并不会断其销路,这部分企业会长期有市场,不过空间会越来越小。   新万博体育企业要将品牌做大更应该注重售后服务,在自身的客户群中形成口碑,从而进一步挖掘更大的购买群体。   应抑制新万博体育天价爆炒   胡微尉 连天红中式宫廷新万博体育家具宣传部经理   目前市场上有些新万博体育企业把家具价格恶炒到天价,连大部分的中产阶级也消费不起,这种极度膨胀的逐利现象对新万博体育文化的普及来说是很不利的。   新万博体育家具的本质还是家具,如果仅仅是少数位于社会金字塔顶尖的人才能享受得到,谈何普及新万博体育文化呢?所以新万博体育市场应该把虚高的价格泡沫挤掉,让价格重新回到理性位置,更多的人能消费得起新万博体育家具,才能有利于新万博体育文化的传播,否则普及新万博体育文化只是空中楼阁之说。   新万博体育家具改良需结合市场需求   潘团结 爱家新万博体育大观楼总经理助理   传统经典的器型在新万博体育市场上仍然会经久不衰,但是年轻的购买群体会希望有新的尝试,不过这类标新立异的产品还是小部分,还需要一段时间市场的接受度。目前,人们对于传统器型还是比较认可。   新万博体育家具进行改良,应该以消费者的审美与实际需求为主,否则就没有实际意义。从目前来看,一些家具改良后符合时代的审美,美观大方、舒适实用,也拥有不错的市场接受度。 (责任编辑:中国新万博体育网)